O cenário empresarial global está em constante evolução, impulsionado por inovações tecnológicas, mudanças econômicas e novas demandas dos consumidores. Para entender as dinâmicas desse ambiente complexo, é fundamental analisar a perspectiva daqueles que estão na vanguarda da criação de valor: os empreendedores. Nesse contexto, o Relatório Global de Empreendedores 2025 da UBS surge como uma fonte valiosa de insights, oferecendo um panorama das opiniões, preocupações e aspirações de líderes empresariais em diversas regiões e setores.

Este relatório, o primeiro da UBS a pesquisar ativamente a visão de empreendedores em sua base de clientes e na Rede de Líderes de Setores, coletou as opiniões de 156 empreendedores de diferentes partes do mundo, incluindo as Américas (EUA e América Latina), Ásia-Pacífico, Europa e Suíça. As empresas participantes representam uma impressionante receita anual combinada de US$ 19,1 bilhões, com uma média de US$ 123 milhões por empresa. A pesquisa, conduzida entre setembro e novembro de 2024, investigou as tecnologias digitais que oferecem as maiores oportunidades, as principais preocupações desses líderes e suas necessidades específicas de gestão de patrimônio para o futuro.

Impulsionando o crescimento empresarial na era digital: a perspectiva dos empreendedores

Um dos pontos centrais do relatório da UBS é a exploração das oportunidades oferecidas pelas tecnologias digitais. Os empreendedores reconhecem o poder transformador dessas ferramentas para impulsionar o crescimento e a inovação em seus negócios. Seja através da inteligência artificial, da análise de big data, da computação em nuvem ou de outras tecnologias emergentes, a capacidade de otimizar processos, alcançar novos mercados e personalizar a experiência do cliente é inegável.

Entre as tecnologias com maior potencial, a inteligência artificial (IA) se destaca como uma força motriz para a inovação. No entanto, o relatório da UBS também aponta para uma preocupação crescente entre os empreendedores em relação à implantação eficaz e ética da IA. Questões como a necessidade de infraestrutura adequada, a disponibilidade de talentos especializados, a privacidade e segurança dos dados, e até mesmo o impacto da IA no futuro do trabalho são considerações importantes para esses líderes empresariais.

Para as empresas que almejam o crescimento, a forma como comunicam sua proposta de valor e alcançam seu público-alvo na esfera digital se torna um fator primordial. Não basta ter uma tecnologia inovadora; é preciso que o mercado a conheça e compreenda seu valor, ao mesmo tempo em que se sente seguro em relação à sua utilização, especialmente no caso da IA. Estratégias de SEO (Search Engine Optimization) são essenciais para garantir que a empresa seja encontrada por clientes em potencial nos mecanismos de busca. O marketing de conteúdo, por sua vez, permite educar o mercado sobre os benefícios da tecnologia e construir autoridade no setor, abordando também as preocupações éticas e práticas da implementação da IA. As mídias sociais oferecem um canal direto para engajar o público, construir comunidades e promover a marca, sempre com transparência sobre o uso de IA.

“A transformação digital não é mais uma tendência, mas sim um pilar fundamental para qualquer negócio que deseja se manter competitivo e relevante no mercado atual,” afirma Fabio Oliveira, Diretor Executivo da Saatis. “A inteligência artificial representa uma oportunidade extraordinária para otimizar operações e criar novas experiências para os clientes. Contudo, é fundamental que a implementação da IA seja feita de forma estratégica e responsável, considerando as preocupações levantadas pelos empreendedores em relação à ética, privacidade e impacto social. O papel do marketing e da comunicação é fundamental para construir confiança e garantir que a adoção da IA seja vista como um avanço positivo.”

Superando desafios e incertezas: estratégias de negócios de empreendedores resilientes

O relatório da UBS também lança luz sobre as principais preocupações que permeiam a mente dos empreendedores. Em um ambiente de negócios dinâmico e, por vezes, turbulento, é natural que líderes empresariais enfrentem desafios como a crescente concorrência, a volatilidade econômica e a necessidade constante de adaptação.

De acordo com o relatório, as principais preocupações dos empreendedores podem variar dependendo da região e do setor, mas temas como a aquisição e retenção de talentos, a pressão por inovação constante e a adaptação a novas regulamentações frequentemente se destacam.

Nesse contexto, construir um forte valor de marca é fundamental para a resiliência dos negócios. Uma marca bem estabelecida gera confiança e lealdade nos clientes, tornando a empresa mais capaz de resistir a choques e atrair novos públicos. A comunicação eficaz desse valor, através de estratégias de marketing bem definidas, garante que a mensagem da empresa ressoe com seu público-alvo, fortalecendo o relacionamento e a percepção positiva da marca.

Planejamento financeiro estratégico para expansão: insights da gestão de patrimônio de empreendedores

A perspectiva dos empreendedores sobre gestão de patrimônio, também abordada no relatório da UBS, oferece insights valiosos sobre suas prioridades de investimento e planos para o futuro de seus negócios. A forma como esses líderes gerenciam seu patrimônio pessoal muitas vezes reflete sua visão estratégica para suas empresas.

Investir em estratégias de visibilidade e marketing é muito importante para a expansão. Ao aumentar o reconhecimento da marca e atrair um fluxo constante de novos clientes, as empresas podem impulsionar o crescimento da receita e, consequentemente, aumentar seu valor de mercado. O planejamento financeiro estratégico deve considerar o marketing como um investimento essencial para alcançar esses objetivos de longo prazo.

Tendências globais e setoriais: adaptando a estratégia empresarial para diferentes contextos

Embora o relatório da UBS forneça uma visão geral das opiniões dos empreendedores, é importante reconhecer que as tendências e os desafios podem variar significativamente entre diferentes regiões geográficas e setores de atuação. Analisar os dados do relatório com essa lente pode revelar nuances importantes para as empresas que buscam expandir seus negócios ou adaptar suas estratégias a mercados específicos.

A capacidade de adaptar as estratégias de comunicação para ressoar com diferentes públicos e mercados é fundamental para o sucesso global. Uma mensagem que funciona bem em um determinado contexto cultural pode não ter o mesmo impacto em outro. Portanto, a personalização e a sensibilidade cultural nas campanhas de marketing são elementos-chave para alcançar empreendedores e consumidores em diversos contextos.

Construindo negócios sustentáveis: a integração de estratégia, operações e marketing na visão empreendedora

Em última análise, o sucesso a longo prazo de qualquer negócio depende da integração eficaz de sua estratégia, operações e marketing. Os empreendedores bem-sucedidos compreendem a importância de ter uma visão clara para o futuro, de otimizar seus processos internos e de comunicar de forma consistente o valor de sua marca para o mercado.

O marketing desempenha um papel fundamental na construção de negócios sustentáveis, pois é responsável por atrair e reter clientes, construir relacionamentos de longo prazo e criar uma reputação sólida para a empresa. Uma marca forte, apoiada por uma estratégia de marketing consistente e que valoriza a visibilidade, é um ativo valioso que pode impulsionar o crescimento e a lucratividade ao longo do tempo.

O relatório global de empreendedores 2025 da UBS oferece uma visão valiosa do mindset dos líderes empresariais, revelando suas prioridades, preocupações e perspectivas para o futuro. Para empresas de todos os portes e setores, incluindo agências como a Saatis, compreender essas nuances é fundamental para desenvolver estratégias de negócios eficazes, onde o marketing e a comunicação atuam como pilares integrados para o sucesso.

Ao focar nas oportunidades digitais, abordar as preocupações dos empreendedores, planejar financeiramente para o crescimento, adaptar-se às tendências globais e setoriais e integrar o marketing em uma visão de negócios sustentável, as empresas podem se posicionar para prosperar no cenário empresarial dinâmico de hoje e do futuro. A Saatis, com sua expertise em auxiliar empresas B2B a definir e executar estratégias de marketing digital completas, está comprometida em ajudar empreendedores a transformar esses insights em resultados tangíveis, construindo marcas fortes e impulsionando o crescimento de seus negócios.