No cenário dinâmico dos negócios, a busca por crescimento sustentável e a redução de riscos são imperativos. Para os gestores de marketing, CMOs e CEOs, a questão central reside em como alavancar os investimentos em marketing para alcançar esses objetivos. O recente relatório do Kantar BrandZ, que celebra duas décadas de análise aprofundada, oferece uma resposta contundente: marketing não é apenas uma despesa, mas um investimento estratégico com retorno comprovado, e uma marca forte é seu maior ativo.

Os dados mais recentes de 2025 do Kantar BrandZ evidenciam quantitativamente a importância estratégica das marcas para o sucesso empresarial.

O poder da Marca: Crescimento superior ao mercado

Frequentemente, a medição do sucesso de uma empresa se baseia no crescimento do mercado. No entanto, o Kantar BrandZ revela que as marcas fortes superam significativamente o próprio mercado.

Nos últimos 20 anos, as 100 marcas mais valiosas do ranking BrandZ registraram um notável crescimento de +435% em valor. Em comparação, o S&P 500 – o índice que representa as maiores empresas da bolsa americana – cresceu +353% no mesmo período. Isso significa que marcas robustas geraram 23% mais crescimento do que o índice que representa as maiores corporações dos EUA.

Essa performance superior sublinha que o investimento em branding e na construção de uma marca forte não apenas acompanha o ritmo do mercado, mas o lidera, estabelecendo um diferencial competitivo que impulsiona resultados além das expectativas.

Resiliência em tempos de crise: A capacidade de recuperação da Marca

A volatilidade do mercado é uma constante. Em períodos de instabilidade econômica ou eventos disruptivos, a capacidade de uma empresa de resistir e se recuperar rapidamente é crucial. Nesse contexto, a força da marca emerge como um escudo protetor.

Os dados do BrandZ 2025 demonstram que, durante períodos de turbulência, as marcas mais valiosas perderam 28% menos valor do que o S&P 500 (uma queda de -34% versus -47%).

Mais impactante ainda é a velocidade de recuperação. As marcas fortes não apenas amorteceram o impacto da queda, mas também se recuperaram 2,2 vezes mais rápido após a crise. Essa agilidade na retomada posiciona essas empresas em uma vantagem estratégica, permitindo que elas capitalizem oportunidades enquanto seus concorrentes ainda estão se reestruturando.

Uma marca sólida constrói confiança e lealdade com seus stakeholders, sustentando a percepção de valor mesmo em cenários adversos e fortalecendo a gestão de risco empresarial.

Disrupção como catalisador de valor bilionário

O termo “disrupção” transcendeu o jargão corporativo para se tornar uma força geradora de valor tangível. O Kantar BrandZ valida essa premissa ao revelar que, nos últimos 20 anos, 71% do crescimento no valor das 100 marcas mais valiosas foi impulsionado por marcas disruptivas. Isso se traduz em um acréscimo impressionante de US$ 6,6 trilhões ao ranking desde 2006.

Enquanto as marcas estabelecidas contribuíram com os 29% restantes, a mensagem é clara: a inovação e a capacidade de desafiar o status quo são elementos imprescindíveis para um crescimento exponencial. Para gestores e empresários, isso significa que a abertura para novas abordagens, modelos de negócio e soluções inovadoras pode desbloquear um potencial de valor inexplorado.

Portanto, fomentar uma cultura de disrupção e estar atento às oportunidades de inovar não é apenas uma opção, mas uma estratégia fundamental para a criação de valor a longo prazo.

A diferenciação essencial: Crescendo com singularidade e relevância

Ser único no mercado é um objetivo comum, mas o relatório do Kantar BrandZ aprofunda essa discussão, mostrando que a diferenciação, quando combinada com a significância, gera um crescimento exponencialmente maior.

Observe os dados:

• Marcas sem um diferencial claro cresceram apenas US$ 4,7 bilhões em valor entre 2006 e 2025.
• Aquelas percebidas como diferentes, mas não necessariamente significativas, registraram um crescimento de US$ 8,5 bilhões — um aumento de 69% a mais que as sem diferencial.
• O maior salto, no entanto, foi observado em marcas que são percebidas como diferentes E significativas, as quais cresceram US$ 12,3 bilhões, quase 2,6 vezes mais que as marcas sem diferencial.

Nosso diretor executivo, Fabio Oliveira, compartilha que “No cenário atual, dados como os do Kantar BrandZ não são apenas números; são o GPS que orienta as decisões de marketing e negócios. Eles nos dão a segurança e a clareza para mostrar a nossos clientes que o investimento em marca é, de fato, a aposta mais inteligente para um crescimento robusto e para a sustentabilidade a longo prazo. Ignorar esses insights é navegar às cegas em um oceano cheio de oportunidades.”

Isso reitera que sua marca não deve ser apenas única em sua proposta, mas essa singularidade precisa ser relevante e significativa para seu público-alvo. Ela deve resolver uma dor, atender a uma necessidade genuína ou agregar um valor percebido que justifique a preferência do consumidor.

Questionar e aprimorar sua proposta de valor e posicionamento de marca é, portanto, um exercício contínuo e vital para o crescimento sustentável.

Um parceiro estratégico na construção de marcas fortes

Em face desses insights, fica evidente que o investimento em marketing de marca não é um luxo, mas uma necessidade estratégica. Para navegar eficazmente neste cenário complexo e competitivo, a expertise de um parceiro especializado é inestimável.

Na Saatis, somos dedicados a transformar dados em resultados tangíveis. Através de estratégias avançadas de marketing e visibilidade no ambiente digital, asseguramos que sua marca não apenas seja encontrada nos motores de busca, mas que se posicione como a resposta autoritária às necessidades e perguntas de seus clientes.

Nossa abordagem vai além da visibilidade online. Desenvolvemos e implementamos estratégias de marketing de conteúdo, gestão de mídias sociais e campanhas de performance que não apenas atraem tráfego qualificado, mas também fomentam engajamento, constroem lealdade e geram conversões efetivas.

Nosso compromisso é com o fortalecimento e o crescimento de sua marca, garantindo que ela não só supere o mercado, mas também demonstre resiliência em tempos de crise e se estabeleça como líder em seu segmento.